마케팅전략이다.
3. 니치시장을 명확히 하는 2가지 효과적인 방법
(1) 현재 수요자와 잠재수요자의 뚜렷한 관심사를 분석하거나 또는 대다수 사람을 대상으로 표본조사를 하여 그 들의 소비자의 행동요인을 분석하고 그 결과를 토대로 하는 것이다.
(2) 특정의 기존시장에서 현재의 소비자 집단을
마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야인 것이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적해 나가는데 많은 투자와 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.
전략이 필요하다. 기존의 호텔마케팅에서는 신규고객 창출이 바로 이윤의 극대화를 위한 최선의 마케팅으로 인식되어 신규 고객 창출에 중점이 되어 온 것은 주지의 사실이다. 이는 새로운 고객의 확보에만 중점적인 마케팅을 함으로써 기존의 고객들의 불만이나 불평으로 야기되어 이탈하는 고객들
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
자료들과 함께 보고서를 마무리 할 것이다.
2. Genesis BBQ
“맥도날드를 추월해 세계 1위의 프랜차이즈 그룹 되겠다”
세계 최대 프랜차이즈 기업인 맥도날드에 필적할 토종 프랜차이즈 기업이 알토란같은 꿈을 착실히 키워가고 있다. 화제의 기업은 국내 최대ㆍ최고 치킨 브랜드인 BBQ 등을 포함, 10개
마케팅에 관심이 많은 팀원의 적극적 권유로 해서 화장품 산업에 대한 조사를 하던 중, 프리틴시장을 표적시장으로 정하고, ‘어린이 코디네이션’이라는 신규 사업을 생각했다. 하지만 무에서 유를 창조한다는 것의 한계를 느꼈고, 평소 자신의 관심에서 이야기를 풀어나가는 것이 더욱 현실적이고
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함으로서 실천적 지식을 함양할 것입니다.
자료를 토대로 하여 살펴보려고 한다.
2. 본 론
1) 국내 치킨시장
국내 치킨시장 규모는 연간 약 2조원. 전국적으로 약 1만 8000여 개가 넘는 점포가 성업중에 있다. 치킨 프랜차이즈 가맹본부만도 50여 개, 가맹점은 6000여 개로 연간 약 1조 8000억원에 이르는 거대 시장이다. (비비큐의 2003년 매출